corporate
Einleitung zum Kunden und Projekt
Branding
Online-Marketing
Fotografie
Webdesign
Für die Steuerberaterkammer Westfalen-Lippe haben wir zunächst die Berufsbildkampagne „#steuerbarezukunft“ für angehende Steuerfachangestellte entwickelt. Das Ziel bestand darin, den Beruf moderner, zugänglicher und relevanter zu positionieren und gleichzeitig mit typischen Vorurteilen gegenüber Steuerberufen aufzuräumen.
Im Laufe der Zusammenarbeit wurde das Projekt um die Quereinsteigerkampagne „Dein Quereinstieg“ erweitert. Diese richtet sich gezielt an Menschen, die eine berufliche Neuorientierung anstreben und konzentriert sich anders als die reine Azubikampagne auf ganz unterschiedliche Berufe in der Steuerwelt.
Anforderungen des Projekts
Die Kampagnen sollten das Bild der Steuerberufe modernisieren und mehr Menschen für eine Ausbildung oder einen Quereinstieg begeistern. Gleichzeitig sollten Zielgruppen angesprochen werden, die sich mit den klassischen Vorstellungen vom Steuerwesen oft nicht identifizieren können oder sich gerade beruflich neu orientieren.
Deshalb lag der Fokus bewusst nicht auf typischer Recruiting-Werbung, sondern auf ehrlichen Einblicken, Orientierung und Identifikation. Die Kampagnen sollten zeigen, dass hinter diesem Beruf deutlich mehr steckt, als viele vermuten, und Menschen dabei unterstützen, herauszufinden, ob dieser Weg zu ihnen passt.
GESTALTUNG &
Kommunikation
Für beide Kampagnen haben wir ein gemeinsames gestalterisches Fundament mit hohem Wiedererkennungswert entwickelt, das jeweils zielgruppenspezifisch weiterentwickelt wurde. Die Gestaltung ist bewusst auffälliger, emotionaler und moderner als die klassische Kommunikation im Steuerumfeld. Dadurch entsteht ein eigenständiger Markencharakter rund um das Berufsbild.
Da sämtliche Inhalte, Shootings und Medien individuell für die Kampagnen entwickelt wurden, entstand ein durchgängiger und konsistenter Gesamtauftritt, der sich über Website, Social Media, Messekommunikation, Printmedien und Werbemittel erstreckt.
